Seth Godin：行话黑话如何塑造群体身份

行话，早先被称为“切口”，其目的就是把外人挡在外面。

卡通片里的窃贼，往往眼睛上蒙着黑色眼罩（就像《蝙蝠侠》里的罗宾，但原因不同），肩上还扛着一个鼓鼓囊囊的袋子。

[当然，窃贼的袋子很少是鼓的。要想凑出价值、密度和重量都恰到好处的赃物，那得碰上完美的收获才行。你不可能把一个五斗柜塞进袋子里，而那么多金子也根本背不动。不过我扯远了。]

这东西的行话叫“swag”，源自一个表示摇摆或鼓起的旧词。多少有点一厢情愿的意思。

于是我们就来到了商业推广和会议赠品的“swag”……

确立行话是建立群体认同的关键一步。它很少是自上而下规定的，但如果你想要增强群体凝聚力，允许并推崇行话就是个明智之举。