Jay Clouse谈内容创作中的努力证明

本周我在 X 上看到 Dan Shipper（Every 的 CEO）发布的一个令人沮丧的预测。

以下是转述版本：

新闻通讯已死
Every 的核心业务是一份拥有 12 万+ 订阅者的新闻通讯，所以我不是随便说说。

持久型智能体让我几乎不看收件箱
有了 dots（GrokBots、Muse 等），我几乎从不看收件箱。如果看了，也是为了回复某件特定的事。我想一年之内我处理所有邮件都会用这种方式——完全由我的 dot 或类似工具来过滤。

这意味着什么
这并不意味着人们不再阅读新闻通讯，但确实意味着，拿到一个人的邮箱地址，不再像过去那样能保证你与对方之间存在关系。

多年来，人们一直在“开玩笑”说，未来的工作方式是：1）人们用 AI 来创造东西，然后 2）人们用 AI 来总结和消费这些东西——也就是说，人类既不再真正创造，也不再真正消费所创造的内容。机器人对机器人说话，互联网已死理论，诸如此类。

这个论点很有道理！尤其是当你打开一封邮件，本以为会读到你最喜欢的某位作者的文章，却立刻察觉到 AI 的痕迹时。

但我有一个更乐观的看法：我们只是收紧了自己的过滤器。

因为创造（生成）东西的成本实际上已经降到了零，可供消费的内容供给爆炸式增长。而人类可支配的注意力并没有变化。所以我们都在学习如何做得越来越好，去过滤哪些东西值得我们投入有限的注意力。

而我们已经隐约意识到的是：如果创造某样东西对创造者来说毫无成本，我们就不愿投入自己的资源（时间、注意力、精力、金钱）去消费它。说真的，有时候我甚至懒得去读 AI 对我所提问题的回答，因为它又长又是机器人写的。

另一方面，昨晚在俄亥俄州哥伦布市，人们花了几千美元一张票去看 Twenty One Pilots 的体育馆演出。成为 Twenty One Pilots 的成本是巨大的：多年的练习、在几乎空无一人的场地演出、克服自我怀疑、自掏腰包制作专辑，等等。策划那场演出的成本同样巨大。这支乐队以举办壮观的演出而闻名。演出前几周，Reddit 上的人们就在猜测这场演出的制作会是什么样子。

在一个所有人都在不断抄近路的世界里，我们喜欢那些选择走远路的人。

我女儿最近非常喜欢《芝麻街》。在 Netflix 等平台上充斥着令人脑残的内容之中，《芝麻街》似乎仍然是一个积极、低刺激的选择。后来我发现了一季《芝麻街经典》——上世纪七八十年代的剧集。我们看了一集 1978 年的，她非常喜欢。我也很喜欢！而且当我想到它完全是由人类的想象力和协作创造出来的时候，我更加喜欢它了。

我可不是站在山巅之上高谈阔论。我时常忍不住想用 AI 来提高发布量。过去，发布量正是超级创作者与其他人之间的分水岭，所以对发布量的感知感觉上就是通往增长的那座桥。但那是早先时代的遗物。如今的发布量很像"​中等垃圾​"，并引出那个古老的问题：如果一棵树在森林里倒下，周围没人听见，它发出声音了吗？我不知道，但它不会带来一笔销售。

最好做出带有努力证明的东西。用心的证明。证明你投入了自己的时间、骄傲、创造力和热爱。

而这与 AI 并不互斥。

我的朋友 Jonny Miller 是 AI 的布道者，但他运用它的方式依然让人感到费力。

几周前，他发表了一篇题为 How to Unclench 的文章，在 X 上获得了近 200 万次浏览。

这篇文章很棒——它对我来说其实是一次相当大的突破。而 Jonny 既是朋友也是 The Lab 的成员。但我感兴趣的是，它让我们对当前内容创作的现状有了什么认识。

这篇文章处处透着努力。数月（数年？）的思考、压力测试、迭代，然后弄清楚如何传达一个特定的想法。文字引人入胜。他用动画（可能是 AI 辅助的）加以强调，这些动画同时"多余"（严格来说）却又对理解这些想法大有帮助。

努力。

整篇文章不是发布在 Jonny 的博客上，而是发布在他专门为这篇文章注册的域名上。最近我在其他创作者身上也见过几次这种情况：

• High Agency by George Mack
• AI 2027
• AI 2040

再一次，它处处透着额外的努力。当我们看到这篇文章需要 30 多分钟才能读完时，这种人的努力便吸引我们走进去。

看起来我们正进入一个时代，要突破噪音和注意力竞争比以往任何时候都更难。

一个信任最大化者该如何竞争？

但当每个人都在把努力摊得越来越开时，深入、专注的努力就变得稀有、显眼且有吸引力。如果你不想在发布量上竞争，你能做的最好的事就是选择不去竞争。