Copyblogger 分享 2026 年从零构建受众的五步策略

如果你曾经尝试建立受众，你可能经历过这样痛苦的场景：发布了一篇你特别得意的内容，然后……毫无动静。

随着内容供给不断增加——AI 内容工具的推出更是加速了这一趋势——赢得注意力变得前所未有地困难。

然而，这也意味着注意力的价值正在上升，成功者拥有的杠杆也前所未有。著名投资者 Andrew Wilkinson 在这条推文中很好地总结了这一点：

好消息是，建立新的受众并非不可能。

它只是需要与以往不同的策略。因此，在本文中，我们将讨论一套你可以用来在 2026 年从零开始建立受众的分步策略。

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第一步：选择主题、媒介和角度

如果有人消费了你创作的内容，然后关注了你，很可能是因为他们喜欢它，并且想看到更多类似的内容。因此，如果你改变了内容的主题和风格，你可能会失去这些订阅者，因为他们可能不喜欢新的主题或风格。

结果你会发现，你的订阅者经常流失，而你很难建立忠实的追随者。

这是 Eric Siu 提到他在运营 YouTube 频道时犯下的一个关键错误。他在一些 YouTube 视频中讨论营销，而在另一些视频中讨论 NFT 和加密货币。他的受众开始取消订阅，因为对营销感兴趣的受众不关心他的 NFT 视频，而 NFT 受众也不关心他的营销视频。

因此，建立黏性忠实受众的关键在于选择主题、角度和媒介。以下是我对这三者的定义：

• 主题：这是你将要谈论的内容。主题的例子包括营销、金融、美食、旅行等。选择一个你拥有独特知识储备并且真正感兴趣的主题。内容是一场持久战，如果你对这个主题有真正的兴趣，你成功的可能性会大得多，因为会有一段时间你的努力得不到任何回报。

• 媒介：这是你传达内容的方式。媒介的例子包括视频、文字或音频内容。选择最佳媒介的关键在于选择你喜欢并且能够持续产出的媒介。持续发布是长期增长的关键，所以如果你认为自己无法每周产出那种媒介的内容，就选择另一种媒介。例如，如果你认为自己无法每周产出视频内容，你可能应该选择基于文字的内容。

• Angle：这是你的内容与其他现有内容提供不同视角的方式。类似于产品-市场契合，你的角度是帮助你实现“内容-市场”契合的差异化因素。例如，如果你要开始一个日本旅行 vlog，它将如何与现有的日本旅行 vlog 区分开来？也许你会采访当地的日本厨师，并拍摄他们做饭的过程。选择成功角度的关键在于使其既独特又可重复。例如，采访日本厨师并拍摄他们做饭就是一个可重复的形式。  

为了帮助你选择主题、媒介和角度，这里有一些供你参考的例子。

示例 #1：Justin Rowe 

• 主题：LinkedIn Advertising
• 媒介：文本（LinkedIn）
• 角度：他分享关于如何提高 LinkedIn 广告效果的战术拆解和案例研究。

示例 #2：Sam Parr and Shaan Puri

• 主题：Entrepreneurship
• 媒介：播客
• 角度：两位身价七位数/八位数的创业朋友之间的休闲商业对话。 

示例 #3：Caleb Simpson

• 主题：Rent
• 媒介：TikTok
• 角度：在街上询问人们支付多少租金，然后带他们参观他们的公寓。

如果你浏览这些人的内容，你会发现他们大致涵盖相同的主题，并采用可重复的形式。 

注意：你会注意到他们都在多个不同的平台（Twitter、YouTube 等）上拥有受众。下面，我们将讨论如何采取全渠道方法，但当你刚起步时，最好专注于一个平台上的一个媒介。    

第 2 步：创建内容并定期发布

内容失败的主要原因是创作者过早放弃。 

你的前几篇内容可能不会火，这没关系。在早期，最重要的是多加练习，磨练你作为内容创作者的能力。 

因此，选择一个特定的内容主题、媒介和角度，并承诺在接下来的三个月里持续发布。 

以下是一些帮助你持续发布的提示：

1. 设定合理的内容发布频率。如果你计划每天发布，你可能会很快精疲力竭并放弃。由于持续性和长远眼光对内容成功至关重要，先只创作一篇内容，看看你花了多长时间制作，然后选择一个你至少能现实地坚持六个月的发布计划。

1. 提前批量制作你的内容。许多创作者发现，一旦进入心流状态，一次性制作几篇内容比在一周/一个月内安排几次内容创作更容易。批量制作内容还能确保你按时发布。你也可以使用内容日历提前安排你的内容。

1. 外包并自动化非创意性工作。内容创作涉及大量琐碎任务，从剪辑视频到安排社交媒体发帖，但这些小任务很快就会累积成每周数小时的工作量。因此，请使用软件工具来自动化这些任务，或者在 Upwork 这样的平台上雇一位虚拟助理来协助你。通过卸下这些低价值的任务，你将有更多时间投入到内容创作中，从而降低职业倦怠的风险。

发布了一些内容后，你可以向导师和同行小组征求反馈。

例如，Intro.co 和 Clarity.fm 这样的平台让你可以预约与世界级专家的指导通话。 

或者，你可以加入像 Copyblogger Academy 这样的社区，在那里你可以向我（Tim）提问，并从其他同行那里获得反馈。我们还会与顶级内容创作者举办问答环节。

如果你想了解更多关于如何提升内容创作技能的方法，这里有一些额外的资源供你参考：

• 如何提升你的文案写作技能
• 如何提升你的视频内容
• 如何提升你的播客内容
• 如何提升你的社交媒体内容

另一种提升内容的绝佳方法是研究竞争对手的内容，找出哪些内容获得了最多的互动或正面评论。

例如，如果你在 YouTube 上制作视频内容，你可以按最受欢迎的视频进行筛选，然后寻找可以融入你内容中的规律和热门网红：

第三步：与现有创作者合作

人们有一种误解，认为只要你的内容质量高，它自然就会获得互动。

不幸的是，大多数算法（社交媒体、搜索引擎等）会给予那些在最初几小时内获得大量传播和互动的内容更多曝光。 

刚开始时，你可能只有少数几个粉丝，所以你的内容在发布后的最初几小时内不会获得太多互动。不幸的是，这意味着你的内容可能不会从算法那里获得太多自然曝光——即使内容质量是顶级的。  

这就造成了一个恶性循环，让你很难获得粉丝和更多互动。

为了打破这个循环并帮助你的内容获得更多自然曝光，你需要推广你的内容。最简单的方法之一是与已经拥有你目标受众关注的网红合作。 

当他们向自己的受众推广你的品牌时，你的内容自然会获得更多展示，这将有助于获得更多互动，并最终帮助你赢得更多粉丝。

棘手的部分是如何让拥有更多受众的网红同意与一个受众较少的小品牌进行内容合作。

根据经验法则，当双方利益一致时，合作最为成功。 

因此，在请网红与你合作之前，先问问自己这次合作将如何让他们受益。

一些网红同意采访较小的品牌，前提是他们可以在自己的社交媒体账号上重新利用这些内容。由于大多数网红本来就会抽出时间创作自己的内容，如果能将这些内容用于自己的个人品牌，许多人会同意接受小品牌的采访。 

Alex Hormozi 就是这方面的绝佳例子。他经常把自己参与的所有采访重新利用为社交媒体内容，比如 这个片段，就是他从自己参加 Impact Theory 的一次采访中截取的：

许多网红也会在内容上线时进行分享，并为你的品牌吆喝一声。这里有一个 很好的例子：

并非所有网红都会同意接受采访，尤其是当你的受众较小时。为了提高获得“同意”的几率，可以寻找那些最近与受众规模相近的竞争对手进行过采访的网红。  

你也可以寻找正在推出新书的网红，因为他们往往更愿意接受访谈。

注意：即使你只是撰写纯文本内容（如 Twitter 或 LinkedIn 系列推文），你仍然可以采访某人，然后把对话的要点整理出来，发布到你的社交媒体渠道上。

如果你很难说服网红与你合作，可以考虑付费进行采访。例如，你可以使用 Intro.co 或 Clarity.fm 这样的平台，付费与世界级专家通话。 

你也可以直接付费请网红推广你的内容。不过，合作往往更有效，因为当涉及网红自身的专业思想领导力时，他们通常对合作关系投入更多。 

如果你制作的是音频或视频内容，你也可以向受众相似的博客提供文字客座文章，并简单地请他们在客座文章中插入视频或播客链接。例如，知名汽车 YouTuber Doug DeMuro 最初就是通过为汽车博客 Jalopnik 撰稿，然后将他的视频插入到文字内容中，从而获得了最初的几千名 YouTube 订阅者。 

​​最后，你也可以付费在 Facebook、Instagram 或 Twitter 等社交媒体平台上推广你的内容。    

第 4 步：重新利用你的内容

一旦你为主频道建立了稳固的发布计划，以最小的额外努力提高产出和覆盖面的最佳方法就是采用全渠道策略。 

例如，如果你已经在制作视频或播客内容，你可以将该视频剪辑成多个较短的片段，并发布到 LinkedIn、TikTok 和 Instagram 等社交媒体平台上。

这可以让你的覆盖面和互动量呈指数级增长，因为你的一条长视频现在变成了十条或二十条内容。

Eric Siu 和 Neil Patel 在为 Marketing School 重新利用内容方面做得非常出色。你可以在这里看到一个例子：

为了帮助你自动化这一过程，你可以使用 Repurpose.io 这样的工具。或者，如果你更愿意将整个流程外包，你可以聘请 Shortzy 这样的代理机构来为你完成。 

例如，你也可以将视频脚本输入 AI 内容写作工具，让它根据脚本撰写一篇博客文章或社交媒体内容。 

采用全渠道策略成功的关键在于，为每一条内容针对你打算发布的平台进行优化。例如，如果你要在 TikTok 上重新利用某条内容，就为它加上字幕，并按照 TikTok 用户喜欢消费的那种快节奏内容风格进行剪辑。

如果你觉得同时在多个额外平台上重新利用内容的前景令人不知所措，那就先只选一个额外平台，等你对内容再利用感到得心应手后再逐步增加。

第 5 步：加倍投入有效的方法

内容营销的格局始终在变化，今天奏效的营销活动一年后可能就没那么有效了。因此，在扩大受众的同时，要持续收集受众反馈，了解哪些内容最能引起共鸣，然后产出更多这类内容。

查看你的 内容营销指标，加倍投入那些带来最多受众增长的合作关系和营销策略。 

许多创业者会被新潮的营销手段分散注意力，但长期成功的关键在于专注于有效的方法，并加倍投入那些营销策略。 

虽然尝试新方法是发现更有效策略的好途径，但每月的新营销活动应限制在一到两个。除此之外，应把所有精力集中在目前带来最多增长的前两三个营销活动上。 

例如，如果电子邮件营销推广目前带来了你 50% 的增长，那就加倍投入，开展更多电子邮件营销活动。

额外建议：考虑不同的变现策略

建立粉丝群体的最终目的是将他们转化为付费客户，但你何时以及如何变现，将对你获得的长期收入产生重大影响。 

首先，过早变现会导致受众失去对你的品牌的信任，许多人会因此取消关注你或无视你的报价。 

你可以把建立的信任想象成一个银行账户——你提供的价值越多，等待提取的时间越长，你在推销报价时能要求的就越多。  

那么，你怎么知道自己已经建立了足够的信任，可以提出要求了呢？

并没有一个硬性的订阅者数量或互动率标准，但一个很好的测试方法是提出一个小的非金钱要求，看看有多少人响应。例如，你可以要求你的受众在评论区或社交媒体上回答一个特定问题。  

你也可以使用 情感分析工具，比如 Awario 或 Brandwatch，来衡量你受众的整体情绪，并找出具体的受众抱怨。

回应并与受众互动也是受众建设的一般最佳实践，因此你可能可以根据每天阅读的评论来大致估计受众的忠诚度。

一旦你觉得自己已经建立了忠实的粉丝群体，并且业务发展到了适合变现的阶段，就有几种不同的变现策略可供选择。以下是你可能考虑的几种：

• 创办企业：这种策略可能是最费力的，但也是长期来看最赚钱的变现方式。Ryan Reynolds 的企业 Mint Mobile 就是一个绝佳的例子，这是一个主要依靠单个影响者的受众建立起来的 十亿美元级企业。 

• 开设课程：这是最受欢迎的受众变现方式之一，Ramit Sethi 和 Pay Flynn 就是利用受众建立数百万美元课程业务的内容创作者的优秀典范。

• 联盟销售：总有大量产品企业需要推广，因此你可以与其他品牌合作，向你的受众推介他们的产品和服务。当你的受众购买这些产品时，你会获得佣金。这是快速产生收入的好方法，但它的盈利性和长期性不如前两种选择。Influencer Marketing Hub 就是一个很好的例子，该网站通过 SEO 建立受众，并主要通过联盟销售实现变现。 

• 赞助帖子：这个选项与联盟销售类似，因为你将向受众推广其他产品或服务，但你不会根据产生的销售额获得佣金，而是获得一笔固定报酬。 

对所有人来说，并不存在唯一最佳的变现策略，你可以同时运行多种变现策略。

成功变现受众的关键在于采取长期方法，并平衡价值与索取之间的比例。如果你不断推广产品和服务，你会失去可信度，你的受众最终会停止关注你。 

今天就开始打造你的个人品牌

随着网上内容数量的不断增加，注意力变得越来越难以获取，注意力的价值也将持续上升。

好消息是，随着内容数量的增加（很大程度上得益于 AI 工具的引入），原创内容的比例持续下降，因此如果你有真实、真诚的信息要分享，你仍然可以脱颖而出。 

你的前几篇内容可能不会一炮而红，但如果你寻求反馈，持续磨练你作为内容创作者的技能，并传递真实的信息，你最终会建立起忠实的追随者。
如果你想加速提升内容创作者的技能，可以考虑加入像 Copyblogger Academy 这样的同行/导师小组。你可以直接向我（Tim）提问，我们还会定期与其他顶级内容创作者如 Amanda Natividad、Brian Clark 和 Steph Smith 合作。你还可以获得一群支持你的同行，向他们寻求建议、反馈和灵感。